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OLED電視普及加速,2021年有望實現突破

時間:2020-12-18 10:56 來源:網絡 作者:AD 閱讀:

  據全球市場調查機構Omdia預計,全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片,呈現爆發式增長趨勢,2024年將達到900萬片。2020年在疫情重創整體消費市場的狀況下,OLED電視再次成功“搶鏡”。

  在年末各大行業盤點之際,今天就來看看OLED電視是如何化挑戰為動力,穩扎穩打、步步為營。

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  縱觀全年,OLED電視的發展可概括為3個特點:上半年造勢,下半年走量,健康護眼理念貫穿全年!

  上半年“萬馬齊喑”,實力盟友將OLED電視推向輿論C位

  年初疫情的出現讓所有人措手不及,一時之間人們都都宅在家里,消費市場出現了停滯。除了生產端遭受重創,往年多集中在上半年的行業展會、新品發布會等營銷推廣活動同樣無法正常推進。由于缺少必要的內容支持,導致大多數品牌的傳播聲量出現腰斬式下降。

  而就在整體彩電市場一片寂靜之時,OLED電視成為上半年最為活躍的品類。先是華為高調推出當前旗下最貴高端產品“華為智慧屏X65”,隨后小米用一款大師系列65OLED電視敲開了高端市場的大門。

  這兩波操作無異于給OLED陣營甚至整體彩電市場注入了兩針強心劑。要知道華為和小米的影響力在國內如日中天,其為OLED陣營帶來的關注度和粉絲群體,是傳統電視廠商很難實現的。

  當然,創維、海信、索尼、LG等OLED陣營的老牌廠商也沒錯過這波熱潮,各自大顯身手。眾廠商合力把OLED電視推向輿論C位,在奧維云網公布的“2020年年中電視技術關注排行榜“上,OLED電視以領先10個點的優勢高居榜首。

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  下半年收割流量,OLED電視開始蠶食中高端市場

  隨著疫情的有效控制,國內經濟由負轉正,全球經濟也開始恢復性反彈。市場打開了,下半年緊密的促銷節點更猶如及時雨一般接踵而至。

  得益于上半年積累的關注度,在618、國慶、雙11等大促期間,OLED電視陣營通過一系列專場直播、達人帶貨等活動收割了眾多流量,其促銷力度和取得的成果也堪稱歷年之最。

  據京東數據顯示,11月1日開門紅僅過30分鐘,OLED電視成交額就超過去年全天;此外,OLED電視還創下了單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長超5倍等驕人戰績。OLED電視的快速增長,也反映出高端電視市場的繁榮。

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  根據奧維云網(AVC)監測數據,2020年11月1日-11日,彩電線上市場銷量同比下降5.3%,銷額同比增長16.6%。導致“量降額升”的重要原因是線上均價的大幅上漲,這充分說明高端市場開始逆勢增長。大尺寸、高附加值產品、創新技術等高端電視產品越來越受到追捧。這其中當然包括OLED自發光電視,作為高端電視的引領者,OLED自發光電視在畫質、設計、健康等諸多方面都具有普通電視無法比擬的優勢。

  值得一提的是,創維R9U和海信星河系列J70的橫空出世,更讓大多數普通消費者也能享受OLED帶來的極致視聽體驗。雖然OLED電視的價格早已下探至千元,但要知道,這是最新一代的OLED屏幕,更有120Hz、IMAX認證等高端產品才有的加持。此外,創維S81 Pro、索尼A8H、LG CX等萬元以上高端機型也是消費者追逐的焦點,各產品在影音、游戲、網課等領域深受青睞。OLED電視在高端、甚至中端市場,正逐漸擴大影響力。

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  健康護眼貫穿全年,OLED電視給予追趕者降維打擊

  事實上,除了陣營和市場方面的積極動作,OLED電視之所以能在今年如此曲折的環境中脫穎而出,還有更重要的一點,那就是全年自始至終堅持主打健康護眼優勢。

  據教育部調研數據顯示,在今年疫情期間,我國學生近視率增加11.7%,青少年眼健康防控問題已經刻不容緩。消費者也把“護眼”功能作為僅次于畫質的選購因素。

  從3月起,OLED電視陣營便開始多次聯合《健康時報》、《新浪健康養生》等媒體,開展眼健康方面的宣傳推廣,獲得廣泛關注。

  更重要的是,OLED陣營在中國電子視像行業協會和LG Display的帶領下,聯合中國青少年發展基金會發起“OLED自發光護眼行動”公益項目。面向貧困地區學生,捐贈眼健康檢查、治療專項費用,以及護眼設備等。這是在《健康中國》綱領的指導下,電視行業首個針對眼健康的公益項目,影響深遠。

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  電視對眼睛的傷害主要是藍光,與普通液晶電視相比,OLED電視基于自發光特性,其有害藍光放射量要少50%。而且OLED電視屏幕無屏閃,視覺疲勞程度更低。德國萊茵TUV和美國UL都對OLED電視的低藍光、無閃爍優勢進行了專業檢測,結果表明,OLED電視電視屏幕被評為符合眼部舒適度的顯示屏。所以,OLED電視在眼健康方面的優勢,對普通液晶電視來說無異于降維打擊。

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  據了解,廣州OLED工廠已經實現量產,而國內創維、海信、小米等多個廠商也已經實現OBM模組自制,這些對于OLED電視的成本控制、市場普及都至關重要,OLED電視的普及速度進一步提升。

  在疫情常態化之下,OLED電視已經把握時代脈搏,在普及之路上實現一個又一個突破。

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